Podcasteista on nopeasti tullut suosittu mediamuoto, joka palvelee paitsi mediapersoonia ja vaikuttajia myös useita yrityksiä, mutta kysymys kuuluu: ”Pitäisikö yrityksen aloittaa podcast ja miksi?”
Jos edellä mainittu kysymys painaa mieltäsi tai olet itse vakuuttunut, mutta pomolle pitäisi jotenkin pystyä perustelemaan, että miksi pitäisi alkaa tekemään firmalle podcastia, niin tässä sinulle 5 syytä, miksi voisi olla hyvä ajatus tehdä podcast yritykselle.
1. Podcastilla voit rakentaa ajatusjohtajuutta
Ajatusjohtajuus kuulostaa terminä aika suurelta ja saa helposti meissä suomalaisissa aikaan ajatuksen: ”No ei meidän firmassa ainakaan mitään ajatusjohtajia ole”, mutta sitähän se äänessä oleminen sekä uusien ideoiden, hyödyllisen tiedon ja asiantuntijoiden mielipiteiden julkituominen on. Podcastien kautta yritykset, oli sitten kyse suuresta organisaatiosta tai yksinyrittäjästä, voivat tuoda esille osaamistaan, jakaa oivalluksiaan ja tulla oman alansa tai työkenttänsä johtaviksi ääniksi. Ajatusjohtajuus on arvokasta useimmilla aloilla, sillä kun yritys tai yrittäjä siihen panostaa, heistä tulee yleisölleen tuttuja, luotettavia ja asiantuntevia.
2. Podcastilla voit syventää yleisösi sitoutumista
Toisin kuin lyhyet somesisällöt, jotka viuhahtavat feedissämme ohi nopeammin kuin puolialaston jalkapallofani kentän halki, podcastit tarjoavat pidemmän kaaren kerrontaan ja keskusteluun. Tämä auttaa rakentamaan vahvempaa yhteyttä kuuntelijoiden kanssa, varsinkin jos jaksoissa on johdonmukainen linja ja ne on tuotettu hyvin, jolloin kuulija saa ajalleen vastinetta ja haluaa palata kerta toisensa jälkeen podcastienne pariin.
3. Podcastilla voit saavutta uusia yleisöjä
Podcastit ovat saatavilla kaikkialla ja voivat houkutella kuulijoita, jotka pitävät audiosisällöistä enemmän kuin blogiartikkeleiden lukemisesta tai videoiden katsomisesta. Niitä myös kulutetaan hetkissä, joihin muilla medioilla ei ole pääsyä, kuten esimerkiksi liikkuessa tai kotitöitä tehdessä.
4. Podcastilla voit tuoda brändisi lähemmäs ihmistä
Ihmiset pitävät enemmän toisista ihmisistä, kuin kasvottomista brändimateriaaleista. Oikeiden äänien ja tarinoiden kuuleminen tekee brändistä samaistuttavamman. Asiantuntijoiden, työntekijöiden tai asiakkaiden haastattelut voivat lisätä aitoutta ja persoonallisuutta. Samaistuttava, aito ja persoonallinen mielikuva tekee brändistä helpomman lähestyä ja houkuttelevamman valinnan tuotetta tai palvelua valittaessa.
5. Parempi hyöty yhtenäisellä sisältöstrategialla ja jatkojalostamalla
Podcast jaksot voidaan näppärästi jatkojalostaa myös blogipostauksiksi, iskeviksi katkelmiksi sosiaaliseen mediaan, videoiksi tai uutiskirjeiksi. Näin saadaan sisällöille parempi ROI (Return Of Investment), eli enemmän hyötyä sisältöihin sijoitetulle kokonaispanokselle.
Yhteenveto
Podcastin tekemisestä voi hyvin toteutettuna olla paljon hyötyä yrityksellesi. Podcastin aloitus kannattaa kuitenkin suunnitella huolella, jotta sen hyödyt saa mahdollisimman hyvin irti. Podcastin kautta voit saada tunnettuutta ja lämpimiä liidejä. Podcastia tehdessä yrityksesi asiantuntijuus tulee esille ja kuulijoiden brändimielikuva rakentuu.
Milloin podcast ei välttämättä ole oikea valinta?
- Jos kohdeyleisösi ei kuluta podcast-sisältöjä, ei niitä kannata heille tehdä. Kuten kaikessa myynnin, markkinoinnin ja viestinnän suunnittelussa, tässäkin kohdeyleisön tunteminen on avainasemassa siinä, mitä kannattaa lähteä tekemään.
- Jos yrityksellä ei ole selkeää strategiaa tai sisältösuunnitelmaa. Jotta podcastista saa parhaan hyödyn irti, pitää sen istua brändin yleiseen strategiaan ja sisältösuunnitelmaan.
- Jos podcastien johdonmukaiseen tuotantoon ja markkinointiin ei riitä resursseja.